В России наблюдается увеличение продаж печатной литературы, несмотря на распространенный миф о том, что цифровые книги вытесняют бумажные. Например, продажи книг на Avito в первом квартале 2024 года возросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом в предыдущем году. К 23 апреля, когда отмечается День книги, на Avito провели анализ предпочтений жителей Ярославля. Все же, несмотря на то, что романы Джоан Роулинг и Стивена Кинга доминируют среди лидеров продаж уже не первый год, их популярность начала снижаться в начале 2024 года. Книги, легшие в основу экранизаций, пользовались бОльшей популярностью.
Экранизации, вышедшие в 2023 и 2024 годах, сыграли значительную роль в росте продаж литературы. Например, киноверсию романа Михаила Булгакова "Мастер и Маргарита" в январе-марте 2023 года покупали на 48% чаще, чем в предыдущем году. "Дюна" Фрэнка Герберта также стала хитом, и спрос на книгу возрос на 2 раза за счет выхода второй части кинофильма. Романа Александры Яковлевой "Иные", экранизованного в начале 2024 года, покупали на Avito также в 2 раза чаще за январь-март по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Несмотря на увеличивающийся интерес к экранизациям, наибольшей популярностью среди проданных книг на Avito пользуются произведения, уже признанные современной классикой, такие как детективы Стивена Кинга и романы о Гарри Поттере. Серия книг Джоан Роулинг сохраняет лидерство по продажам на платформе уже несколько лет подряд, а страшилки Стивена Кинга занимают второе место. Однако за последний год эти книги начали терять свою популярность среди читателей из Ярославля: в начале 2024 года продажи произведений о Гарри Поттере снизились на 34%, а книг Стивена Кинга — на 13% по сравнению с последним кварталом 2023 года.
